近日，知名互联网早教品牌“小伴龙”携新品童车亮相中国（上海）第22届国际玩具展（TOY CHINA），17年开年迄今，已经不是第一次在展会上看到“小伴龙”这个IP，作为一个线上早教品牌，近来却频频将触角伸向线下授权，从中不难窥见小伴龙对IP商业化的勃勃野心。
IP商业化，衍生产品授权成为重要出口
小伴龙是深圳市有伴科技旗下的一款为0-8岁儿童打造的早教应用。2012年上线以来，小伴龙凭借用户自发的口碑传播积累起5000多万活跃用户。长期位居各大应用商城儿童教育排行榜的第一名，量级增长的用户数让小伴龙在短短四年间成为互联网学前早教领域的领跑者。
随着用户量级与品牌知名度不断攀升，小伴龙持续聚焦优质原创早教内容，并多样化探索IP商业化的可能性。数据显示，年初上市开售的小伴龙图书甫一问世就突破10万册销量，充分体现出小伴龙IP对其授权衍生品的影响力。“相比同类儿童产品，小伴龙授权商品的最大优势在于拥有一个强大的IP，具备普通儿童产品所没有的附加值。”小伴龙市场负责人表示，“在未来，我们也将把衍生产品授权作为除内容变现外小伴龙IP商业化的另一个出口。”此次小伴龙亮相国内玩具领域内历史最悠久的专业性博览会，也可以看作这一国产学前早教品牌在IP布局上的扩张战略。
布局品牌，走精品化的授权合作
本届玩具展上首次亮相的小伴龙童车，系小伴龙与“乐的”联合推出的品牌衍生品。作为全球第一部智能电动童车制造商，乐的在保障童车设计符合儿童行为需求的同时还能兼顾安全性能。据了解，乐的此前曾与知名IP“小黄鸭”达成授权合作。
小伴龙在短短几年间成为知名学前早教品牌，与其“原创+精品”的核心运作理念密不可分。纵观其发展历程，从单纯给孩子的虚拟陪伴，到将教育内容碎片化、通过轻松的游戏互动给孩子带来正面影响的虚拟小伙伴，小伴龙经过了一段谨慎的探索时期。
在品牌授权合作上，小伴龙同样表现得相当谨慎。从已有的授权品类来看，小伴龙的授权合作伙伴均为领域内知名品牌（如科大讯飞、奥睿智能），以授权产品的精品化进一步推动品牌布局。
据相关市场负责人透露，3月9日小伴龙还将出席上海国际IP衍生品展览会暨上海国际玩具及母婴用品展，全面展开IP授权合作洽谈。可以预见，2017年将成为小伴龙IP授权全面爆发的一年，在APP内容变现之外，通过线下商品与市场接轨。
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