第十三届广东现代农业博览会（以下简称“农博会”）期间，由广东省农业对外经济与农民合作促进中心主办、广东省电子商务协会承办的电商助力“百千万工程”——广东农博会农特产品产销对接会活动（以下简称“产销对接会”）举办。
农博会发挥直播电商、短视频、社交电商等新模式的赋能作用，助力产销对接，推动农特产品“上云”。大会邀请了淘宝直播、淘工厂、远方好物、咪喵、中国国际顺德预制菜交易中心、24°橙园品牌等平台、渠道商、品牌商到现场，为参展企业以及观众建立合作交流渠道，以电商为纽带促进农产品上行，加速农业数字化进程。
平台渠道助力农产品“上云”
想让农产品从田间地头走出去，平台和渠道的作用不言而喻。淘宝直播作为现代电商的重要组成部分，成为许多农特产品脱颖而出的关键平台。
2023年，在淘宝直播的配合下，阿里巴巴公益在全国各大乡村累计开展淘宝直播300万场，带动当地农产品销售实现了惊人的1.3亿单。
淘宝直播产业带广东区域负责人李俊秀现场详细介绍了淘宝直播店的业务模式，以及如何通过淘宝直播为广东各地农特产品打开市场，提升品牌曝光度。
淘工厂生鲜产业带广东区域负责人刘树灿也分享了淘工厂食品与生鲜产业带的成功经验。他指出，淘工厂的产业带策略不仅帮助农民提升了种植效益，也为消费者提供了更加多样化、优质的农特产品。
传统电商主要以线上店铺和直播带货等方式运行，而近几年私域电商成为了电商的话题热点。在对接会上，远方好物创始人兼总经理何建志介绍，远方好物通过溯源与地域物产相结合，探索出一种市场化运行的“定制农业、定制工业、定制研学”的产业打造路径。
“过去三年多的时间，我们总共走过100多个城市，32个省，187站，我们整体的选品标准是以溯源到全国各地找地理标志产品为主的，比如白桦树汁，从被我们发现，到现在一年可以卖两个多亿。”
何建志的分享引起了很多商家的共鸣。作为网络新零售企业，咪喵公司同样拥有多年私域社群营销策划、赋能品牌全方位增长经验。公司选品负责人潘雅婷为大家介绍了咪喵优质农产品的私域运营案例。
“我们的客户主要是城市白领和宝妈群体，但他们对绿色健康的农产品同样有很大需求。”会后，潘雅婷和记者分享自己的感受与看法，“与直播带货相比，私域是更有温度的平台和工具，我们能够更深入地了解到每一个顾客的需求。如果农产品想要打造属于自己的私域，首先肯定是是把产品做好，第二是一定要找准自己的目标客户。”潘雅婷说。
多元模式赋能农业发展新篇章
“有喜事，封一坛化橘红。”化橘红是化州的“金字招牌”，在本次对接会上，化州市委副书记傅婕丹不仅带来了闻名全国的化橘红，还让观众们现场观赏了化橘红封坛仪式。每一坛化橘红都由封坛嘉宾亲手封上坛口，并挂上红绳，寓意着愈陈愈良，代代相传。
化州市化橘红产业协会会长廖志略表示，以前封藏只是各家各户的一种习惯，没有形成一种系统性、前瞻性的规划与模式。经过改良后的封坛产品，不仅保持了化橘红的独特韵味，更赋予了其新的实用价值与审美意义。无论是家庭喜庆如婚事、满月酒，还是商务活动的签约仪式等场合，封坛化橘红都能作为一件富有文化内涵的装饰品，增添喜庆氛围。他还欢迎大家到茂名馆，现场感受化橘红的千年文化，和为家人、为自己，预定封一坛化橘红。
24°橙园品牌创始人温冲详细分享了保姆式定种模式如何开启农产品品质新标准。温冲表示，他牢记种橙踩过的坑，作为服务商回到种植端，为农民加送技术。在确保农产品质量的同时，也为农民提供了可持续的增收路径。这一模式不仅提高了农业生产的标准化程度，也为消费者带来了更高品质的农产品。
中国国际顺德预制菜交易中心电商运营负责人唐诗分享了如何通过“数智+电商”模式，打造更加智能化的助农销售平台。“中国国际顺德预制菜交易中心借助大数据与人工智能技术，助力预制菜品牌特色中小企业、品牌龙头企业拓展线上渠道市场、转型升级。”
本次大会的成功举办，为广东省农特产品的电商化转型提供了全新的机遇和思路。未来，广东省电子商务协会还将依托平台资源，帮助更多的农业企业通过电商平台实现增收致富，助力广东省的农业产业在电商助力下焕发出新的活力，为乡村振兴和农业现代化进程迈上新台阶贡献力量。
文、图｜记者 孙绮曼 实习生 刘奕娴
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