深圳商报·读创客户端驻穗记者 张莹
日前，广东省贸促会在广州发布《2023年广东省展览业发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，2023年广东省展览业全面复苏并快速增长，展览数量、展览面积均位列全国各省区市首位。全省全年举办展览会781个，同比增长266.67%，展览面积2763.90万平方米，同比增长224.95%。
形成广深双轮驱动新局面
2023年深圳以1030万平米的展览面积（190个展会），一举成为国内继上海、广州之后第三个展览面积超千万平方米的展览城市，广深两地办展面积之和达到全省的75%，全省展览业从广州的单核驱动上升为“广深双轮驱动”。
全面复苏态势明显。2023年，全省展览面积和规模分别为2019年的114.68%和126.23%，而同期全国的两项指标仅为2019年的71%和96%，复苏强度明显高于全国，拉动“会展经济”快速发展。
新消费类展览表现强劲。迎合年轻消费群体多元化与个性化需求的宠物、动漫、手游、潮玩、智能产品等新领域的消费类展会火热，逐步成为展览业新的增长点。《白皮书》分析，有消费力的群体愈发青睐硬核科技产品，新生代更愿意为“情绪价值”“体验价值”消费，新生代的消费更加理性与注重性价比。因此，围绕以上产品的行业展会在2023年复苏较快。
企业“井喷式”走出去参展办展。据不完全统计，2023年有超过3万家广东企业参加200多场境外展，且展会举办地主要集中于“一带一路”沿线地区和RCEP成员国。
深圳展会场均面积等指数遥遥领先
记者了解到，如果以场均面积计算，深圳已大幅领先广州。《白皮书》分析指出，深圳会展业的快速发展，源于新投用的深圳国际会展中心在改善硬件条件、提升展会接待能力方面发挥了重要作用。
展会规模是评价展览会竞争力的重要指标。据了解，2023年广东特大型展览集中在广深两地，其中深圳数量最多（23个，占比46.94%），广州展览面积最多（占比39.38%）；大型展览深圳无论数量（40个，占比57.14%）还是展览面积（占比57.11%）均居全省首位。
从月份分布来看深圳2023年办展数量逐月上升，12月举办了29个展览会，达到当年峰值。从展览类别来看，深圳和东莞办展最多的是工业与科技类展览，在广州则是日用消费品及居民服务类展览最多，这与当地经济总量和产业基础，人口结构等特点高度吻合。
2023年，广东平均办展面积最高的展览场馆是深圳国际会展中心，为8.19万平米/场，接下来依次是中国进出口商品交易会展馆、广东现代国际展览中心及深圳会展中心。
展览市场格局加速两级分化
广东展览会市场正在经历深刻的变化和重构。最显著的趋势就是大型品牌展会不断巩固扩大市场份额，强者恒强。参展企业在选择展会时更加关注性价比，将有限的资源投入到能直接带来商业效益，提升品牌知名度和市场占有率的展会——这加速了中小型展会的筛选和淘汰。这一类展会如果未能在内容创新和精准营销等方面突破，可能面临市场边缘化。
《白皮书》认为，粤港澳大湾区构建错位发展、优势互补和协作配套的展览业体系是根本，推广“一会展两地/三地”新模式，把区域竞争上升为各区域产业协同和联动办展。
《白皮书》编写课题组负责人、广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，建议粤港澳三地加强交流合作，健全粤港澳三地标准化合作机制，由三地有关机构联合制定一批会展行业的“湾区标准”，推动在会展数字化、人才培养培训等方面形成合作联动。
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