作者丨杜思涵
4月11日，为期两天的2024上海国际奢侈品包装展（Luxe Pack ）于上海展览中心圆满落幕。
本届展会汇聚了Carré 、DAPY、 Group、Knoll & 、 Group、Roy Mark、、创曦国际、佛捷歌尼、海因兹玻璃、华工图像、库尔兹集团、铭丰包装、陶氏化学、殷昌等众多知名国际与本土企业供应商共200余家。涵盖了容器、外包装、原材料、包装解决方案、设计和 OEM/ODM 等领域，呈现了最新包装设计与趋势的容器、包装盒、设计、防伪、材料、智能包装及其他解决方案。值得一提的是，本次展会展商新增比例更是达到创纪录的40%。
此外，为庆祝中法建交60周年，本届上海国际奢侈品包装展还联合法尚创意设立了以“香循陆零”为主题的展示区，将中国文化与创新包装设计相结合，展现了中法在文化、美学和包装创新领域的新产品，并提供了深度文化合作交流的全新机遇。
新增“寻氛站”为全新战略区域
根据欧睿国际的调查数据，中国香水香氛市场正以每年16%的速度持续增长，预计到2025年市场规模将达到31亿美元。这使得中国有望在2025年成为继美国之后的第二大香水香氛市场。
在这一趋势下，本次上海国际奢侈品包装展专门设立了“寻氛站”为全新战略区域，旨在为品牌打造出独一无二的香水香氛产品的采购和研发平台。其中不乏有曼氏、卓芬、广州镜湖、浙江艾妍等众多国内外香水香氛企业的身影。
在现场，唯美工匠采访到了参与本次寻氛站展的广州卓芬化妆品有限公司，这是一家香水香氛全类目的ODM代工厂，作为香氛品牌全案定制策划大师，卓芬已有近20年的从业历史。
根据卓芬业务总监李卓阳讲述，目前，其生产产品畅销中东、南美、东欧、西欧等海外地区，在国内主要以线上销售为主。“由于地域文化不同以及生理差异等原因，国外香水市场相较于国内市场表现更为旺盛。但不可否认的是，国内市场正处于上升期，我们国内外产品销售占比近两年也从国内占比的10%提升到了30%。”
诚然，伴随着全球香水市场规模日益增长，其中尤以中国为甚，香水香氛产业已经成为增长势头最为强劲的行业之一。
此外，在“寻氛站”展区，上海国际奢侈品包装展还策划了专门针对香水香氛市场的独家工作坊。其中，ASIA COSME LAB的创始人 ，分别以“亚洲香水趋势和文化”和“香水：新习惯、新形式和对包装的影响”为主题，开展了两场深度讨论会。
根据 在讨论会上的分享，中国的香水香氛品牌不仅关注气味，更注重于创新体验和独特的包装设计，其将香水香氛包装用料重点落在绿色可持续的同时，也注重其外观趣味性的设计。
包装创新与可持续融合迈向新高峰
从香水品类的包装来看，围绕天然可持续发展的材料创新虽仍为市场主流趋势，但随着社会的进步和技术的发展，创新包装与环保的融合也正呈现出越来越广阔的发展空间。
以深圳市创曦进出口有限公司设计的香水包装为例，其盖子的设计灵感来源于火山的形状，水泥环保材料的使用使得整个盖子看起来既新颖又环保，水泥材质也具有很好的防腐蚀性和防水性，使香水能更好地保存。此外，在其他化妆品外包装的设计上，同样不乏创新与可持续的融合案例。
比如，来自岱棱科技股份有限公司的“玻璃直印烫金箔”，作为本次展会的亮点创新包装之一，具备独特的功能性、稳定的品质以及多样的雷射和颜色选择。可直接烫印在玻璃瓶上，让装饰效果更加服帖。
根据岱棱行销业务处品牌行销陈筱筑介绍，岱棱的另一雷射胶印冷烫箔，在转印后的包装上能做到无残留塑胶，包装可进入回收系统并取得可脱墨及可堆肥的国际认证，满足环保、减碳及减塑的包装设计需求。
不仅如此，在本届上海国际奢侈品包装展的研讨会上，也主要围绕包装创新与绿色可持续的循环包装为主来展开。
如包小盒首席执行官王先锋先生，带来了以“AIGC 如何助力包装从灵感到执行”为主题的讲解；凯度消费者指数大中华区总经理虞坚从“大健康潮流下的包装创新”为题出发，揭示了包装的强大力量，并提出通过不断创新的包装，品牌信息传递效果会得到优化，同时为消费者的健康体验注入全新活力。
借势数字化浪潮
化妆品品牌防伪溯源或迎转型升级
诚然，本次展会除以包装创新和可持续发展作为主要亮点趋势外，关于AI赋能产品包装标签防伪升级则成为了展会另一亮点趋势。
在全球化浪潮和科技革新的双重推动下，品牌产品市场竞争变得尤为激烈。目前，企业间的竞争不只局限在价格和质量上，更是在于品牌影响力和消费者忠诚度的争夺上。
在此环境下，品牌保护和商品防伪的重要性日益凸显，化妆品行业也不例外。基于此，在此次包装展上，不乏埃蒂特、兆日、艾斯芸等利用AI技术进行产品防伪/可追溯的企业身影，为展会现场带来亮眼的新技术防伪体验。
其中，以埃蒂特防伪技术（上海）有限公司为例，其重点展示了其最新的专利技术——品牌保护数字化解决方案技术 ® 。
据埃蒂特大中华区首席运营官沈怡介绍，这是一种数字水印技术，可以使用传统印刷技术（胶印、柔性版印刷等）或数字印刷机（电墨水、激光、喷墨DOD等）进行印刷。值得注意的是， ®是将肉眼难以察觉的信息模式嵌入物理介质（包装或标签）中，因此不会对产品原始外观设计造成影响，同时能提供独特的标识符，增强产品可追溯性。
在化妆品市场中，防伪技术无疑是保护品牌和消费者利益的重要手段。目前，化妆品市场中使用一维码和二维码是最常见的赋码方式。
“为更加匹配化妆品市场的需求，我们还将具有防复制功能®技术和一维码、二维码进行了结合，形成了独特的®技术，实现了防伪、溯源、营销和品牌保护的四重功能。”据了解，这些赋码可以包含产品的批次号、生产日期、有效期等信息，通过扫描验证产品的真实性。
目前，防伪技术正在不断发展，以适应日益复杂的市场环境，而技术研发的趋势无疑也将更加注重科学化、个性化和环保性，以满足消费者的多元化需求。
总的来说，作为奢侈包装领域风向标，2024上海国际奢侈品包装展不仅新增全新战略区助力推动香水香氛市场发展，更是以包装创新与可持续融合作为展会亮点，展示了各领域最新的包装技术和设计平台。此外，伴随着数字化技术的快速发展和普及，也将为化妆品等行业在产品包装以及产品防伪认证和溯源方面提供了更多创新和应用的可能。
展会先锋：
商会协会：具有影响力的企业名录，助力你业绩高飞。
名家讲堂：具有最全老师阵容，帮您事业家庭腾飞。
全国展会，全国商会，全国协会，全国企业名录，全国就业会刊持续更新中，每天每周每月都会更新，感谢持续关注，
展会先锋;24小时客服VQ：371240006(展会名录全拼） 土豆号; yiye1314qq
持续更新中。可以充值会员下载您需要的任何资源，有问题客服24小时在线
