宁佳晶副总经理丨细节成就价值——浅谈会展经济的思考
本月同团队前往深圳考察，并参加了“亚洲电子生产设备暨微电子工业展览会”。因工作中涉及会展经济，本次考察时对周围的一些细节比较留意，为了更好的分享，本次以杂谈的形式阐述。
“不会被遗忘的行程”
十一期间得到的展会通知，通过网络实名制报名参加展会，在报名后频繁的接收到会务的提醒，使你没有遗忘这次行程的机会。
“不会被拒之门外的活动”
会场入口广播引导体系做的比较完善，提醒每个观众按照流程办理入场手续。广播中提及需要48小时内的核酸检测报告，让很多观展人员不知所措，在会务提醒和客服对接时并没有提及要求，所以大多数人员没有准备。本以为本次行程就此终止，工作人员及时提醒现场可以做核算检测，检测后即可进场。核算检测效率很高，不到十分钟即可入场。同样会场要求实名制核验，有身份证的可以通过自动闸机通过，没有身份证可以使用电子身份证，存在操作困难的人群可以通过人工核验窗口办理。总之你来了，你一定可以观展不会被拒之门外。足以见得会展应急管理已经做得很成熟，并没有为了坚持原则而一刀切。
“一张纸的作用”
入场后可以通过验证码或二维码自助打印入场证。一张普通的相纸没有我们常见的PCV双面打印参会证高端，成本也不足其三分之一，但其中包含的信息量及广告价值是远超于标准化参会证。据报道，展会第一天的观展7.5万人次，这样规模的群体任何一个布展单位都做不到逐一介绍，而是需要精准捕捉客户，提升布展效率。入场证中有我们所属企业性质、职务及姓名，即可准确捕捉。还有部分企业人员流动在很多转角处，精准捕捉到目标群体进行自我营销，反被动变主动，提高展现频次。入场证的二维码扫描后即可进入不同的展馆及会务，不需要重复的验证及申请，提升的参展效率。此外，入场证剩余的空间及吊绳也成为了广告的载体，对主办方而言，入场证不但不需要投入，反而有经济效益。
“展”与“会”不分家
以往我们参加的展会更多是学术交流与展会是相互独立的，迫使与会人员选择性放弃部分内容，更为甚者部分交流会需要得到邀请证后才可进入。称其为会展效益实则仍然是圈子效应，没有真正的扩大交流的影响力和经济价值。高标准会议厅的消费增加了主办方的经济投入，但效益平平。本次展会在会场中布设了多个小型的会议空间，根据时间表阶段性的举办各类发布交流活动，观众可以随时刷入场证进入会场也可以在外围旁听，增加了分享的影响力，需要展示的企业也乐于投入，从而创造展会价值。
“展会的本质是集中效益”
本次展会随处可见免费巴士的字样，虽然展会地点在深圳，但是会场已经开通了通往周边韶关、惠州、东莞、广州等地的巴士，通过展会验证码或入场证即可乘坐，将各地区的参展商和观众聚集在一起。这与我们本土的展会模式不同，尤其是北方的企业密度和质量远不足以支撑大型的会展规模，又不能多地联动，以至于我们每次参加的展会人流稀少，无法形成规模和体量。这也是为什么国内、国际知名的展会大多在南方城市的主要原因。
“会展经济不是单一主体盈利”
很多地区会展经济的是以盈利为唯一标准，包含了主办方盈利和会展中心盈利。主办方的初衷我们且不谈，但是一个地区的会展中心不仅是一个部门盈利，更多的是社会的责任和区域经济发展的责任。通过展会吸引外地企业来布展、外地观众来观展，从而带动本地的餐饮、住宿、交通和旅游业及相关产业的发展，使城市更有活力和魅力，更好的实现社会责任才是会展经济的本质。
以上分享了零散的细节，我想我们与发达城市相差不是思想和理念，更多的在细节的把控，期待我们的会展能够实现经济价值，也相信在我们的共同努力下能够实现我们的目标。
北四达国际控股集团以策划为引领，以细节把控为落脚点，助力区域经济发展。
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