随着国潮风的盛行、悦己消费的兴起，2024年的玩具消费市场将走向何处？增长潜能会来自哪些赛道？3月14日，广州日报新花城记者从“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展情况通报会上获悉，作为今年中国内地首场大型玩具专业展览，第36届国际玩具及教育产品（深圳）展览会即将于4月8—10日在深圳国际会展中心举办，展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，预计到会人数比上届增长30%，再创历史新高。今年，“潮玩”玩具有望成为玩具行业的快速增长点。
“潮玩”吸引更多年轻人购买，带动玩具销售
数据显示，2023年国内玩具内销总额740亿元人民币，同比上升12.7%。广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，除了线下经济持续恢复外，部分玩企生产“潮玩”属性的产品吸引了更多年轻人购买。
陈黄漫表示，当前玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。“今年新年元旦，有一个有趣的现象，不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为‘潮玩’的各种玩具。”陈黄漫说，数据显示：去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。“2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。”
业界专家认为，新消费、新经济、新模式、新业态创新消费供给，多维度拓宽消费场景，这些具体到玩具行业，便是玩具消费的边界在不断扩张，受众群体不仅限于儿童，而由年轻人主导的“潮玩消费”也已形成。
有玩具生产厂家对于新业态、新消费也相当看好。“新业态、新消费中，我们非常看好潮玩市场的未来和发展趋势，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，都将会成为玩具业界新一轮的爆发点和增长点。”在业界拥有较多IP授权的玩具生产企业广州潮昇动漫科技有限公司，其负责人陆少龙表示，广州玩具企业在创意、制作都处于全国领先位置，业态组成较为成熟，市场触角也较灵敏，因此当市场潮流兴起时，广州玩具业界已经乘着东风“饮头啖汤”，率先占据市场份额。
他认为，IP授权及衍生品、潮玩及收藏玩具，会更受当下市场追捧，各式授权产品和潮玩产品，将会成为带动玩具消费市场的新发展动力，满足不同年龄群体的玩具消费需求。
创新产品、以新质生产力提升效益成为了许多玩具企业的共识
在促进消费上，不仅供给端要抓潮流顺势而为，销售端也一直在乘势而变。广东省玩具协会在市场调研时发现，很多传统渠道勇于尝新，如批发市场向大卖场方向发展，借助各种节日搞主题促销；商户们对店面改造升级做成玩具超市并运用直播、短视频的形式进行宣传营销；文体渠道引入更多IP授权产品刺激消费；各种玩具仓、潮玩店、游艺店迎来开店潮。线上方面进驻拼多多的品牌数量上升；注重与达人、团长合作的也为数不少。
积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了许多玩具企业的共识。陈黄漫告诉记者，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。所以尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。
另一方面，玩具市场的巨大商机，也吸引大量资本进入。仅去年，中国新增涉玩具注册企业超250万家。陈黄漫表示，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上也可窥见一番。陈黄漫说：“展会目前累计确认展位再创历史新高，玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”
文/广州日报新花城记者：全杰
图/广州日报新花城记者：全杰
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