今年5月10日，在上海展览中心举办的2021年中国自主品牌博览会上，银凤陶瓷展出的国宴用瓷餐具，白如凝脂、声如鸣磬，引得人们驻足观赏；鲁南制药携多款荣获国家科技进步奖的明星产品亮相，受到消费者热捧。“中国品牌，世界共享”，临沂本土企业凭借自主品牌闯市场，在国际舞台上彰显了临沂的“国货之光”。
品牌是企业的灵魂，也是一个地区经济综合实力的集中体现。推动经济高质量发展，品牌建设是一个绕不开的话题。共识是，我市以新旧动能转换为统领，加快推进品牌高端化进程，临沂品牌正在为传统产业转型升级注入强大的力量，品牌建设已经成临沂高质量发展的重要引擎。
■从“代工”到“优选”——
“品牌临沂”建设
助力产业升级
“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，习近平总书记“三个转变”重要指示精神，指明了我国品牌建设的发展方向。从设立“中国品牌日”再到“十四五”规划，都明确提出了“开展中国品牌创建行动”，我国民族品牌正展现“非凡的崛起”。
值得一提的是，今年在上海举办的“中国品牌日”活动上，临沂上榜城市品牌（地级市）百强，鲁南制药、罗欣药业等8家企业进入“2021中国品牌价值评价”榜单。5月11日，2021中国品牌日山东专场在临沂举办，我市27家企业入榜《2021年度山东省高端品牌企业培育名单》，总数达到68家，居全省前列，一大批彰显制造实力的新品牌，引发人们对品牌建设的思考。
“品牌，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动传统产业转型升级的核心要素之一。”市市场监管局一级调研员张春腾介绍，从2009年在全省首先开展市长质量奖评选，到提出“品牌临沂”建设，到从体制、机制、政策等方面构建加快品牌化发展的“四梁八柱”，当前，传统产业品牌建设正向着高质量、大品牌、特有性、广覆盖的目标前进。
当前，以品牌力量激发新的增长动力、以高质量供给创造更多市场需求的品牌效益日益显现。根据“中国品牌日”活动发布的信息，2021年鲁南制药品牌价值121.91亿元，位列医药健康组第5位。“这得益于集团坚定不移地走‘品牌高端化路线’。”鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民认为，品牌培育体系不断完善，正在增强鲁南制药迈向千亿级企业的内生动力。
龙头带动效应突出，是我市传统产业品牌化建设的重要特点。以鲁南制药、罗欣药业为代表的医药产业为例，通过龙头企业形成可复制推广的质量管理经验在全产业推广应用，全市医药产业质量水平大幅提升，品牌优势凸显。据统计，生物医药产业集群中高端产品销售收入占比提高11%，2019年成功入选国家首批66个战略性新兴产业集群名单。
品牌建设既要培育“参天大树”，更要推动“百花齐放”，以金胜粮油为代表的植物油产业就是一个突出的例子。这家拥有70多年历史的花生油企业，如今已默默做到国内花生油生产销量前三名的位置。在代工产业发展可观的同时，金胜粮油并没有“背靠大树好乘凉”，而是向花生油高端产品、自主品牌发力。“买我们油的OEM（代加工）客户，都做成全国品牌了，我们还是在做全国供货，就感觉到企业要做大做强，既要有好的产品，还要有自主品牌。”金胜粮油集团执行总经理宋立里坦言。
食品产业是我市经济发展的重要支柱产业。以金胜粮油、兴泉油脂、玉皇粮油为代表的油企，发力打造自主品牌，正逐步打破“花生之乡”莒南县“有区域优势、无知名品牌”的局面，这也成为我市食品产业实施品牌培育工程的一个缩影。
窥一域而知全局。“企业在品牌建设中的自我革新精神日益凸显。”张春腾认为，品牌化的核心是质量，质量不过硬，打品牌是不长久的，随着“质量强市”战略走深走实，有力提升了制造业产品的竞争力。截至目前，全市制造业产品质量合格率达到了95%以上；获欧洲质量奖1个、省长质量奖5个、全国质量标杆2家、地理标志产品35个、鲁班奖21个、“国家优质工程奖”10个。
■从“跟随”到“引领”——
标准认证
助品牌深耕远行
今年10月14日是第52个世界标准日，国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会确定的中国主题为“实施标准化纲要，促进高质量发展”。
“没有高标准就没有高质量。”临工技术中心标准研究所所长张怀亭深谙标准的重要性，他介绍，临工不断完善以产品标准为核心的技术标准体系，近10年来制修订企业技术标准520多项，制修订国际、国家、行业、团体标准63项，其中参与制定国际标准2项。可以说，“标准化”为塑造临工品牌夯实了技术支撑。
从一枝独秀到春色满园，以临工为龙头的临沂工程机械产业集群迅速崛起，品牌集聚度在全省名列前茅。“我市先进装备制造业对标准化的认知、重视程度较高。”张怀亭认为，对标准化工作的重视，体现在企业技术竞争能力的打造和提升方面。相应的，企业标准体系建设、外部标准参与度好，对产业发展起到了一定的支撑作用。
以标准引领推动产业转型，我市的探索和实践一直在路上。近年来，我市全面实施标准化战略，相继制定出台《临沂市地方标准制定工作指南》《临沂市标准化创新激励办法》，用标准体系建设筑牢临沂品牌基础。截至目前，全市共主持或参与制修订国际标准10项、国家标准218项、行业标准276项、省级地方标准259项、市级地方标准152项。
去年底，5家木业企业的6项产品标准，被确定为我市木业产业企业标准“领跑者”，在业内掀起关注度。韩师傅普通胶合板、细木工板两项产品入选“领跑者”。“以消费者关注的甲醛释放量指标为例，我们的产品甲醛释放量远远低于国家标准要求，达到无醛级水平。”韩师傅集成家居有限公司研发专员徐坤介绍，韩师傅先后参与制定4项国家标准、2项行业标准，标准化成果对塑造企业品牌有明显的促进作用。
“推动企业制定并公开先进引领性标准，以此带动行业的整体提升。”张春腾认为，就我市木业产业而言，其转型升级到了一个重要时期，木业产业的产值、产量在全国排在前列，但企业影响力、品牌知名度在全国同行业里面不突出，利用好标准化是促进转型升级的一个重要抓手。
一项调查显示，我市先进装备制造、医药制造、高端化工等产业的标准化总体认知、应用实践水平较其他产业高，其次是建筑建材产业和食品加工产业。普遍存在的问题是，制定并实施企业标准化战略、参与外部标准制修订的企业仍是少数，中小企业对标准化认知和基础应用重视不足。
近日，中共中央、国务院印发了《国家标准化发展纲要》，提出到2035年形成市场驱动、政府引导、企业为主、社会参与、开放融合的标准化工作格局。“标准化效益和效果的产生，其过程相对缓慢，需要持续投入和不断积累。”张春腾认为，正因如此，标准化工作的开展需要守正笃实、久久为功，一方面发挥政府作用保护公共利益，一方面发挥市场作用满足企业提质增效的需求，成功助力高质量发展。
■从品质到价值——
双轮驱动
加速品牌营销突围
今年6月，“中国500最具价值品牌”揭晓，山东入选品牌44个，我市入选品牌为临工和金锣两家。不可否认，我市品牌建设取得了诸多成效，但从总体上看，高端品牌的数量及价值和先进地区有较大的差距，品牌建设依然任重道远。
“当下市场，品牌消费理念已深入人心，消费者对产品不再局限于满足需求，还体现在以价值观驱动的品牌消费上。”临沂大学商学院吴成军教授认为，品牌在消费者心中的地位经历了从无到有、从知名品牌到行业龙头品牌的跃迁，其重要性不言而喻。
“品牌的载体是产品和服务，只有做好产品和服务，才能做好品牌。”吴成军长期关注和研究临沂市场营销和品牌管理，他发现，提升产品品质、加大研发投入，已逐渐成为共识，但是加大营销宣传力度、提高品牌知名度，我市企业在这方面做得普遍欠缺，推动企业重视品牌营销显得尤为重要。
品牌作为一个市场概念，需要用市场的战术来开疆拓土。“充分发挥商贸物流显著优势和拉动作用，建立和完善有利于品牌发展的公共服务体系，对培育壮大优势主导产业具有重大的战略意义。”市政府副秘书长、市商务局局长张洪永认为。以会展业为例，我市会展业在拉动消费、扩大开放、品牌营销等方面发挥了积极作用。比如在木业、五金等行业，通过“中国（临沂）全屋定制精品展览会”“秋季全国五金商品交易会”等在全国具有影响力的展会，有力带动了相关产业的转型发展和品牌营销。
商贸物流的拉动作用还体现在电商产业的迅速壮大。近年来，我市的直播电商形成了闻名全国的“临沂效应”，全市直播电商基地已达25处。据快手官方反馈，临沂快手电商注册量居全国第一、交易量居全国前三，走出了一条“品牌+电商”的产业发展新路径。
今年初，省政府下发《共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将分批次把现有存量品牌遴选纳入“好品山东”，于今年年底前推出第一批“好品山东”品牌。今年4月，我市出台共建共享“好品山东”推动高质量发展十条措施，力争到2025年全市培育“好品山东”企业100家以上。张春腾介绍，我市将进一步拓展品牌推广新渠道，加快与电商平台对接，高效推进业态创新，实现线上线下相结合，展、会、节、产相融合，以品牌培育带动产业转型。
品牌建设是一项系统工程。在吴成军看来，企业是品牌培育发展的主体，同时更需要各级各部门共同努力。品牌建设永远在路上，只有不断开拓创新、积极拥抱变化，临沂品牌才能打得更响，成为助力传统产业转型升级的有力担当。
临报融媒记者 李冰清
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