近日，“鄂托克前旗羊肉”入选内蒙古“地理标志助力区域经济高质量发展”典型案例，再次带动现代农牧业跑出“加速度”。“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标注册以来，鄂托克前旗对标自治区营商环境评价体系要素，围绕知识产权创造、保护和应用指标，把加强品牌建设作为一号工程，出台多项扶持政策，加大资金投入，注重宣传推广，夯实产业基础，各相关部门各尽其责优化营商环境，凝心聚力联手弹琴，发出了地理标志助力乡村振兴的最强音。
管理赋能激发品牌市场活力。鄂托克前旗以长远定目标、从长远抓规划，出台《鄂托克前旗现代农牧业高质量发展扶持政策》，编制《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》，制定地理标志商标及专用标识使用管理制度等6项管理办法，组织召开鄂托克前旗“乡村振兴样板区”建设研讨会暨“鄂托克前旗羊肉”品牌推介会，邀请全国多地专家学者，开展地理标志产业和品牌发展研讨，为“鄂托克前旗羊肉”品牌发展“精准把脉”。
产业赋能带动品牌释放潜力。鄂托克前旗作为内蒙古自治区33个传统牧业旗之一，羊的年度饲养量和出栏量位居鄂尔多斯市前列，认证有机羊20万头只。五年累计投入2.5亿元，建成优质牲畜配种站54处，实施“现代畜牧业百户示范联建工程”5个，建设标准化养殖基地30处，培育龙头企业25家，规模以上家庭农牧场775户，合作社543家，带动农牧民户均增收达0.5万元，形成“龙头带基地连牧户”的产业化经营体系，持续激活畜牧业高质量发展的造血功能。
文化赋能打造品牌延伸价值。草原之南，黄河之畔，鄂托克前旗位于蒙陕宁三省区交界处，生态良好、水土纯净，是一片生机勃发的芳华之地，是中原农耕文化与草原游牧文化、蒙元文化与红色文化交汇融合之地。鄂托克前旗以环境优势为核心，充分发挥地域文化优势，借势“暖城鄂尔多斯”名片，打造有灵魂、有温度的“来自鄂尔多斯高原的天然馈赠”品牌，培育了“人人益”“天骄情”“美犇牧场”等企业商标30多个，走出了特征突出、差异显著、具有地域特色的品牌发展道路，“鄂托克前旗羊肉”被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，在中国畜牧地标区域公用品牌声誉评价中位列百强。
宣传赋能提升品牌影响力。鄂托克前旗始终把扩大区域公用品牌价值张力作为重要抓手，全力构建线上线下一体的宣传推广矩阵，品牌影响力和知名度不断提升。线下遍及博鳌论坛、国际农交会、农博会、粤港澳大湾区等高端推介会，线上通过“抖音+短视频+直播”等网红电商模式，以丰收节、展洽会旗长、镇长、驻村第一书记等带货方式，传播“我为家乡羊肉代言”的好声音，实现线上种草，线下传播。形成了电商、店商、微商“三商融合”的营销体系，在北京、上海等全国三十多个地区设立直营店、体验店、专柜等80多家，年销售额超亿元。
下一步，鄂托克前旗将充分发挥“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌的影响力，将继续依托地理标志运用促进工程，使品牌力量逐年凸显，为发展地方产业、造福百姓、助力地区经济高质量发展起到积极的推动作用。(马佳琦、张帅、张晓娥)
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