澎湃新闻记者 王昱
疫情爆发后，远途出行受到限制，短途出游成为了更多人的平替，郊野露营地迅速成为城市人逃离焦虑、享受自然的替代选择。在社交媒体的助力下，露营更是成为年轻人追捧的风尚。
露营为什么忽然火了？从业者如何看待露营兴起的现象？受人追捧的背后，露营圈里居然还存在“鄙视链”？露营，真的“香”吗？
坐落在奉贤区杭州湾畔的上海海湾国家森林公园，距离上海市中心大约60公里，开车需要一个半小时左右。
它的前身是国营农场的一部分。1954年，上海农垦在奉贤海滩筑堤造田，建立上海市第一家国营农场“奉贤农场”（后改名为“五四农场”），由此拉开了上海沿江沿海滩涂围垦造田的序幕。上世纪90年代末，五四农场和燎原农场的1.6万亩林场、耕田被圈出，打造了这座大型的人工生态森林。如今公园植树达400多万株，是上海市最大的天然“绿肺”。
俯瞰上海海湾国家森林公园，这里是上海市最大的天然“绿肺”。 视觉中国 图
虽然地理位置偏僻，也不是什么热门的旅游景点，但森林公园仍不乏远道而来的“访客”，临近傍晚，一辆辆私家车开进公园的停车场。
在森林公园的入口处，工作人员熟练地为“访客”进行测温和信息登记。不一会儿，接驳车抵达。客人们坐上车，又朝着森林公园的深处开去。
穿过林荫道，车子停在一片巨大的草坪前。这里就是他们的“临时居所”——一座掩藏在落叶林深处的露营基地。草坪上，一顶顶白色的帐篷像秘境里的精灵屋围成一圈，不远处影影绰绰的火光，有悠扬的琴声，有烧烤的香气……
上海海湾国家森林公园的牛野露营帐篷谷。 澎湃新闻记者 王昱 图
露营，只有一次和一万次？
有人说，露营只有一次和一万次。今年35岁的张善福应该属于后者，并且他“入坑”已有些年头。
“我出生在农村，从小就热爱大自然。学生时代喜欢爬山、定向越野，那时候经常和几个伙伴上山露营，看看风景，看看星星，非常舒服。”张善福说。
大学毕业后，张善福来到上海工作，工作的忙碌让他不得不搁置了自己的爱好。“上海周边也没什么山可爬，最主要的是大部分人周末都宁愿躺在家里，所以想约朋友一起出去露营很难。”
不仅如此，有了家庭后，城市生活带来的焦虑也愈发明显。“现在城市里的小孩，不像我们小时候那么自由自在，没什么机会接触大自然，什么花花草草，都不认识了。”
城市里长大的人越来越缺少接触大自然的机会。 澎湃新闻记者 王昱 图
露营火起来后，许多郊野公园、森林公园都开始建立起了露营基地。各种各样露营产品的出现，勾起了张善福的兴趣。
“看到网上推荐，说这里的露营基地不错，而且上海海湾国家森林公园离市区不远，自然环境也很优美。”
张善福为全家订购了一天一夜的露营套餐，根据套餐信息，他们不但可以体验帐篷入住、营地烧烤，还可以在营地工作人员的带领下夜探森林，第二天带着小朋友制作琥珀。另外，对于亲子家庭来说，这种“拎包入住式”的露营基地，比起真正的野外露营来说，更加便捷和舒适。
“小朋友玩得开心，大人们也可以放松一下，相比去游乐园，我更愿意选择这样的方式度过周末。”张善福说。
在夜晚的露营地体验烧烤
小朋友在营地工作人员的带领下夜探森林。 牛野露营 图
露营，除了吸引张善福这样想要调节生活节奏的都市白领外，也让越来越多爱尝鲜的年轻人趋之若鹜。这些户外经验几乎为零，体验一次便“入坑”的年轻人，在网络上通常被称为 “露营真香党”。
“我是看了一部韩剧《机智医生生活》入坑的，然后和朋友开始买帐篷、买各种设备，体验了三人脚踏板、滑草、看落日，远离日常生活的状态，实在太好玩了。”网友小胡说。
“我也入坑了，难得在周末脱离城市，沉浸大自然里，而且可以动手做各种美食，很有趣，”网友利兹说。
“真香！在露营学习了钓鱼，第一天就掉到了一条三斤鲫鱼，太欢乐了，”网友白云说。
据2021年9月，淘宝联合社交平台Soul发布的《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，36.4%的年轻人表示，在体验户外露营后成为“露营真香党”，露营更是碾压密室逃脱、剧本杀，成为了“95后”的最爱。
另据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》数据显示，有超一半的中国露营消费者，从综艺节目、家人朋友中获得露营资讯，48.0%从短视频平台获得露营资讯，当前中国露营消费者获取露营资讯的渠道多样化。
《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，“95后”更喜欢露营过夜。
露营圈里，真的存在“鄙视链”吗？
或许在2019年之前，当我们提到露营，大多数人会联想到一个人背着帐篷、睡袋和简单的生活用品，在野外风餐露宿的画面。这是我们对传统露营的刻板印象。
到了2020年初，受到新冠疫情的影响，出门远行受到限制，很多人开始选择在居住地不远的绿地、公园等地进行露营。这时候，传统露营模式显然不符合人们的需求，大家更追求家庭聚会式的“半日露营”，对娱乐性和舒适度的要求也提高了。于是，“一价全包”的便携式露营开始出现，消费者不再需要自己带帐篷、睡袋等露营设备，对新手来说无疑是“友好”的选择。
2021年的十一黄金周期间，在世博耀华滨江绿地，不少上海市民来到这里搭起帐篷，享受假期生活。 视觉中国 图
而后，伴随社交媒体传播、消费群体的分化，一种被称为引领生活美学方式的“野奢露营（）”又开始出现。
一词，就是将“（魅力）”和“（野营）”结合在一起，最初是为了满足那些寻求野外体验，但又不愿意牺牲舒适或奢华的富有消费者而出现的露营形式。 小红书截图
在旅游从业者眼里，露营不算是什么新鲜事物。
“有研究发现，漂流、野炊、露营、徒步等传统项目，在旅游业的发展史上，从来都没有衰败过。因为它们更贴近自然，在预算方面也更加灵活机动，所以一直以来都有广受追捧。但是在过去，大家不认为露营是个单独的产业，或者说只觉得它是酒店或度假村的附属产品。”拥有多年旅游从业经验的唐伟介绍道。
2015年，唐伟开始投身露营行业，创立了“牛路野营”品牌，在上海海湾国家森林公园建立了第一家露营基地。在他眼里，露营是一个充满潜力的市场。
“人就是从大自然里来的。从内心需求来说，人类一直希望与大自然重新建立连接。露营之所以容易让人喜欢上，就是可以勾起身体内的远古记忆。”
在创业初期，唐伟和团队前往日本和韩国等地考察。那里的露营产业已经做得相当成熟，比如现在上海流行的“搬家式露营”， 最早就发源于日本，而韩国提倡的轻奢型露营，在国内一些知名的滑雪场里都有大量的房车营地和帐篷营地。
“早期考虑到大家对市场认知还不足，我们在开发产品的时候，不会做得特别硬核，主要以帐篷、移动房屋为主要的住宿体验，然后搭配烧烤、徒步等服务，也迎合了一些轻奢的理念。”唐伟说。
牛野露营呈现的就是“拎包入住”的便携式露营。 澎湃新闻记者 王昱 图
据相关数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5～10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿人次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21〜45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。
但不管是“轻奢”、“野奢”还是“精致”，始终包含着一种对高端和享乐的追求。特别是随着各大国际户外品牌相继入驻，露营圈里的“装备鄙视链”似乎越来越显而易见。
2021年7月2日，在上海举行的亚洲（夏季）运动用品与时尚展，可以看到各种各样的户外品牌。 视觉中国 图
“野奢露营的受众主要还是年轻人，通过高端的装备以及个性的露营形式，从而获得阶层僭越的感觉。从本质上来说，跟买一个路易威登包类似。你用什么牌子，我用什么牌子，是国产的，还是进口的……形式大于内容是目前的一个状况。”唐伟说。
但唐伟认为，这是市场发展必经的阶段，不存在好坏之分，至于这样的现象什么时候会收敛，就要看消费者对市场的认同度。
“每一个户外品牌背后都是创始人探索大自然的艰辛和传奇，他们有的可能葬身在了雪山里，或者消失在亚马逊丛林里，还有的毕生为环保事业做出了伟大的贡献。”
据了解，著名户外品牌“The North Face”的创始人汤普金斯是一名户外爱好者，尤其喜爱登山，也是一名著名的环保主义者。品牌的命名就源自于美国加州优胜美地国家公园的“Half Dome”最难爬的北坡，寓意了“探索永不停止”的户外精神。2015年，汤普金斯在智利南部的巴塔哥尼亚高原地区划独木舟时不幸翻沉，掉入寒冷的湖泊中，失温而死。
换句话说，一些户外品牌之所以得到那么多人的追捧和推崇，从本质来说，是因为人们认同它所包含的精神理念，而不是因为拥有一件品牌商品沾沾自喜，也不是为了拿来作为别人面前的谈资。露营文化本身不存在“鄙视链”。
The North Face的品牌概念源自于美国加州优胜美地国家公园的“Half Dome”，寓意了“探索永不停止”的户外精神。 维基百科 图
“社牛症”的年轻人，更爱露营？
人们还是会好奇，“周末经济”的消费方式有很多，与其他的选择的相比，露营到底有怎样独特的魅力？
据《2021Z世代露营式社交白皮书》的调查显示，爱好露营的“95后”大多都展露出了一个共同的个性特征——“社牛症”。这也是当下最火的网络流行语之一，通常与“社交恐惧症”相对，形容在社交方面不胆怯，不怕生，不惧别人的眼光，不担心被人嘲笑，能够游刃有余地沟通。
报告说，大多“95后”都有着独生子女背景，且他们也是第一批在青春期互联网化的群体，对于陪伴和认同有着更为深切的渴望。他们既不想要蜻蜓点水的泛泛之交，也不希望将社交局限在熟人网络中。
于是通过露营，逃离熟悉的城市，走进无压力的自然环境中，和有着“相似爱好”的人进行交流，从而建立起高质量的社交关系。这种“露营式社交”成为当下年轻人最热爱的社交方式。
另外调查也显示，在喜欢露营的“95后”用户中，82%的人体验了至少一种技能，排名靠前的分别为做饭、攀岩、玩音乐、骑行、钓鱼等。多种技能的具备，也意味着有更多的共同话题能便于加深彼此的关系。
“露营式社交”成为当下年轻人最热爱的社交方式。图为上海海湾国家森林公园的自然风景。 澎湃新闻记者 王昱 图
“和其他的旅游产品相比，露营会更加高级一点，但这种高级不是来自于硬件，而是来自于内容——让你先苦后甜。通俗地说，就好比徒步爱好者沿着玄奘之路徒步了上百公里，过程虽然很辛苦，但最后感觉醍醐灌顶，很有成就感。”唐伟介绍道。
唐伟认为探索自我之后，带来的先苦后甜的快乐，更加“高级”，也因此让露营更吸引人。于是从三四年前开始，他避开了“野奢露营”的内卷，转型向青少年户外教育发展，而在“双减”之后，家长培养孩子户外技能的热情也开始上升。
“我们针对家庭用户，每周末开设50多个户外技能的课程，提供给6~14岁的小朋友。通过水上皮划艇、独木舟桨板、攀岩、攀树等等活动，锻炼小朋友综合素质和领导能力。在青户外教育中，我们也会传达一些环保的理念，比如自己携带水杯，减少使用瓶装水等等。
露营精神内核其实是挑战。探索自我之后，带来的先苦后甜的快乐，更加“高级”。 牛野露营 图
“露营精神内核其实是挑战，换句话就是我们想要更好的装备，是为了征服更复杂的环境，我们参加户外运动，对自然的热爱，是一种生活方式，并不是一种功利的追求。”唐伟说。
“这几年听到最多的就是低碳减排、可持续…..随着环保理念的提升，大家越来越追求更自然的生活。所以露营市场一定会更加多元，会有更多个性的用户和产品出现，这也是我们非常乐意看到的。”
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