第110届全国糖酒商品交易会暨春糖节开幕
中国商报(记者 周子荑 文/图)3月20日,第110届全国糖酒会在成都开幕。中国商报记者在展馆和同期举办的酒店展上了解到,在今年的糖酒会上,厂家、经销商、消费者更趋理性。酒类行业展现出一些新的趋势,例如,酱酒宣传更加务实、口粮酒赛道被看好,数字化有望成为赋能渠道商的新利器。
“过完春节过春糖”
第110届全国糖酒会于3月20日—22日在成都举办。本届全国糖酒会首次发布春糖品牌口号“过完春节过春糖”,标志着春季糖酒会这一盛会正式升级为激发成都全域经济活力的“春糖节”。
中国商报记者从糖酒会组委会了解到,本届糖酒会展览面积为32.5万平方米,展商数量达6600多家,通过形式多样的展城融合活动,让全国糖酒会的影响力走出展馆,深入城市。
而在糖酒会开幕之前的酒店展上,也可见酒类行业的发展趋势。3月18日,中国商报记者在锦江宾馆走访时发现,锦江宾馆门口车水马龙,在门口几百米,有工作人员给来往行人递上各个厂家的广告单。走入锦江宾馆,从一楼到三楼客流量都很大,会场有正洽谈生意的,有看行业趋势的,还有来拍照打卡或闲逛的。
锦江宾馆一楼客流量很大
据了解,锦江宾馆作为位于成都市区交通较为便利的酒店,一直是春糖酒店展客流量较大的酒店之一,其客流量也被认为是反映酒店展冷暖的一个指标。
锦江宾馆一楼等电梯的人很多
一位在锦江宾馆帮酒企发快递的顺丰工作人员向记者透露:“近几年的糖酒会期间我都会来锦江宾馆,每年都会看到一些新参展的厂商,今年也不例外,尤其是刚布展的一两天客流量更大。”
厂家、经销商、消费者愈发理性
多位参展商表示,很多品牌方参加糖酒会,更多是为了寻找机会和宣传品牌。
深耕酒行业多年的009营销总经理李锋向中国商报记者介绍,5年前,糖酒会对展商的赋能更多以招商为主、品牌宣传为辅,而如今则是以品牌宣传为主、招商为辅。在此背景下,展商参展愈发理性,会切实找到自身和糖酒会的契合点。
白酒品牌谷小酒副总裁刘晓宇表示,本届糖酒会,虽然公司没有参展,但却做了很多经销商工作,例如,完成了河北、安徽等地的招商。此外,公司还通过接待经销商了解了很多行业信息,包括了解一些新型零食折扣店的信息等,感觉收获很大。
此外,经销商和消费者也更加理性。一位参展商王烨(化名)向记者介绍,在今年的糖酒会上,很多经销商选品会咨询得更为全面,在深入了解厂家生产、品牌、产品等多方面信息后才会考虑合作。
有白酒行业从业者对记者表示,随着互联网不断发展,消费者选购产品的方式越来越多,因此,糖酒会要做到产品全面、服务到位才能更好吸引消费者关注。
春糖酒店展之一
一位北京地区的白酒渠道商向中国商报记者透露,在糖酒会举办期间,他和很多天南地北的朋友借此约了“火锅局”,既沟通感情也了解行业动态。
口粮酒赛道或成新机会点
本届糖酒会上还透露出一些新机会点,例如数字化、口粮酒等。
正如1919数字商业集团总经理郑广先对中国商报记者所言,从目前的酒类产业端来看,确实存在库存高企问题,但这其中也蕴藏着很大的机会,为数不多的渠道从业者和终端仍有求新求变求突破的愿望,这是1919想着重发力的方向。他认为,酒类行业目前最大的机会在数字化。而这正是1919的优势所在,即帮助经销商进行数字化转型,实现从传统进销存到人货场和天地人网关系的进化。
此外,中国商报记者在锦江宾馆还发现,今年酱酒展商的产品定价比之前要低很多,“酱酒口粮酒”是很多展商今年的主打卖点。
据了解,酱酒赛道前些年炙手可热,迎来发展高峰,而近一两年酱酒市场逐渐降温。在前几年糖酒会期间,中国商报记者发现,很多酱酒厂家都在大力宣传酱酒有利于身体健康等信息,酱酒产品定价也水涨船高,动辄大几百元甚至上千元。而在今年的糖酒会上,酱酒产品定价更加亲民,酱酒厂家的宣传也较为务实。
“这一两年,酱酒的泡沫确实在破灭,但经过前期的消费者培育,很多消费者已经接受了酱酒的口感,之后酱酒口粮酒仍会深受消费者欢迎。”王烨向记者介绍。
此外,很多光瓶酒产品也深受欢迎。在锦江宾馆,记者看到,一家之前专注礼盒酒的老牌酒企这两年推出了各式光瓶酒产品,定价从十几元到四十几元,受到不少关注。很多经销商对记者表示,光瓶酒赛道还有很大发展机会。
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