深圳商报·读创客户端记者 吴素红 李迩 实习生 林永润
10月21日，正值第32届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会暨1688源头厂货商人节举办期间，作为展会主题论坛之一，由深圳特区报社承办的《新消费品牌进入礼品赛道创新发展论坛》在深圳国际会展中心举行，吸引深圳时尚产业、科创产业代表企业、创意设计师、资深媒体人以及相关行业专家等近百余人齐聚一堂。论坛围绕创新驱动发展、IP赋能新消费、营销策略创新、礼品行业趋势等多个热点议题进行讨论分享，与会嘉宾和行业代表共同探索新消费新场景及未来经济新趋势。
本届论坛以“重新出发 向新而行”为主题，旨在集聚龙头企业代表、行业专家及相关从业人员，为企业打造一个更便捷、更高效的交流合作平台。论坛由励展华博展览（深圳）有限公司主办，深圳特区报社承办，深圳市零售商业行业协会为支持单位。现场嘉宾通过探讨在新消费趋势下，通过加强品牌建设、持续创新和优化销售渠道等策略推动产业优化，助力礼品行业高质量发展。
“创新为王”赋能礼品赛道向新提质
本次论坛分为主题分享和圆桌讨论两个环节，多家具有行业代表性、技术创新型企业代表，围绕创新驱动发展、IP赋能新消费、礼品行业趋势等多个热点议题展开分享和讨论。
“产品更新、更奇、更特，是每年行业买家最关注的议题，也是我们办展最核心的需求。”作为本次展会主办方，励展华博展览（深圳）有限公司副总裁谌莉认为，新消费赋能礼品赛道，需要持续满足大众需求，为中国消费者所喜爱、参与塑造中国消费者的日常生活，才能真正成为国潮，并深受一国国民长期信赖和喜爱，自然会出圈出彩。
“礼品应该货真价实地成为商品，既要具有高性价比，也要符合大众消费最新趋势，新质生产力是当前礼品行业突破的关键，新中式是礼品新时代发展的着力点。”中国黄金集团、央创（深圳）时尚文化发展有限公司总经理凌丰田带来“从心出发，向心而行”的主题演讲，他分享了中国黄金通过两次产业链延伸，以新品牌、新品类、新模式、新渠道等四“新”策略，将中国黄金由黄金珠宝专卖横向延伸至黄金为主题的时尚生活服务的全面转型升级。
酷骑销售总监龚昊提到，以技术创新为原点，赋能消费产品行业发展，他分享了酷骑转型升级的历程，以及系列产品的研发和打造过程，通过聚焦公路车、山地车、儿童自行车等市场，创下数个单品销量第一。
“让来深游客能买到代表深圳的特产，让深圳人有深圳地域特色的礼品可送。”深圳手信运营副总经理康莉带来“深圳手信赋能新消费品牌代表深圳”的主题演讲，分享深圳手信在线上线下渠道的拓增，包括以手信节、深圳手信迎春跑活动、商圈联动、公益之礼等活动，让深圳品牌持续出圈。
新消费品牌将成为未来消费着力点
“当新消费品牌进入礼品赛道，是产业要素的重新聚合，更是产业动能的再次寻觅，通过发展路径创新和动能探究，打开礼品产业的更多可能。”深圳特区报社编委林航表示，今天大家讲的都是干货，是经历过市场淘洗过的经验心得体会，希望通过思想和观点碰撞，引领市场和行业产业高质量发展。
凌丰田认为，品牌化是未来消费的着力点，企业应该始终坚持品质化、个性化、实惠化、时尚化发展，持续提升品牌的核心竞争力和影响力。
千千惠总裁高程带来“新消费环境下品牌如何拥抱营销新生产力”的主题演讲，他表示，互联网正深刻改变着每个人的行为习惯，AI即将大幅度提升生产的效率，作为一家提供多平台全案营销解决方案的本地生活服务商，千千惠是首批入驻抖音、快手等平台的本地生活官方服务商，累计服务超8000万消费者。
“IP是拿来直接使用的，是当下转化，每一家企业应该做品牌，而不是做IP。”魔鬼猫IP创始人，全球百大潮流艺术家猫爹雨海分享如何打造从0到1打造运营原创超级IP，他分享了内容型与产品型IP的打造以及魔鬼猫IP的打造之路，作为一家在深创立13年的本土IP品牌，通过将产品应用到衣服、主题健身房、酒店等超3000种品类，实现新的产业价值，其表情包曾入驻过微信、Line 平台（韩国）等多个国内外社交平台，广受用户好评。
深圳市整点科技有限公司总经理李锋发表“创新驱动型品牌的成长之路”主题演讲，他分享了企业推出的“完美绅士”“黑夜骑士”等系列个护产品及背后研发故事。李锋表示，我们始终坚持产品一定要好用好看又好玩，通过不断追求创新和品质，数个产品都拥有独一无二的工艺，为用户提供更高品质的产品选择，让更多人在日常生活中也能享受到乐趣和美好体验。
（图片由主办单位提供）
编辑 ：陈溶冰
审读 ：乔会青
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