本报记者 陈佳岚 上海报道
7月26日至29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（）在上海新国际博览中心举办。
被誉为国内第一游戏盛会，每年都会有不少游戏厂商参展，也会吸引来自全国各地的游戏爱好者以及Coser（的扮演者）们到场，但实际上近几年的的看点远不只这些。随着电竞产业的发展，近年来也吸引着更多硬件产业链企业加入，在展会现场，面板、芯片、手机乃至汽车企业纷纷跨界参展。
《中国经营报》记者留意到，电竞显示依旧是本届最大的亮点之一，不仅有多个游戏厂商在各自展台摆放电竞显示器等游戏外设供游戏玩家进行试玩，还有面板厂、电竞显示器品牌、手机厂商展示行业最新的电竞显示产品及技术，吸引游戏玩家们前来体验。
随着电子竞技行业的蓬勃发展，电竞屏作为游戏呈现的重要设备市场需求也持续旺盛，市场快速增长。以电竞显示器市场来看，洛图科技报告显示，2024年上半年，中国大陆电竞显示器线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为269万台，同比增长30%；预计全年规模将达533万台，同比增长21.5%。与此同时，电竞显示器市场的整体价格也在下探，低端电竞显示器增长的势头比较快，中高端的价格则有一些下降。
TCL华星CEO赵军在展会期间对记者介绍，在电竞显示器的市场上，我们看到两个现象：一个是技术和规格不断升级，另外一个是入门和主流产品市场价格不断下探。
从上游到终端、硬件厂商“秀肌肉”
电子游戏离不开终端设备，显示屏性能表现、设计直接影响了游戏的设计以及用户体验，作为游戏呈现的重要设备，其市场需求也持续旺盛。
成立于2009年的TCL华星从大尺寸液晶电视屏“起家”，2019年切入到中尺寸的IT屏领域，电竞屏是切入口，并借2021年的出圈。当前，TCL华星电竞屏出货约占全球电竞显示领域市场份额三分之一以上。
记者在展会现场获悉，作为电竞显示面板市场的重要玩家，TCL华星展出了旗下多款明星产品，其中全球最大的105″ 5K超大曲面电竞屏凭借R3000曲率，为用户带来了超沉浸视觉体验。全球首款34″ MLED 165Hz R1000可变曲面屏具有电动平曲结构。
TCL华星展区还展出了27″ HFS MNT、14″ 高分辨率IJP OLED笔电显示屏等多款黑科技产品。同时众多采用TCL华星面板解决方案的优秀产品也亮相。
而TCL华星的电竞显示支持也在向小尺寸品类的手机领域拓展，可以看到，TCL华星还展出了一款与vivo合作的iQOO Z9 Turbo主打游戏性能的手机。
“我们的品类已经从电竞显示器拓展到了电竞的笔电以及游戏手机等多方面, 也展示了从HVA三高一快曲面电竞屏、LTPS三高一低电竞笔记本、 TV到轻电竞手机等多种应用场景。”赵军对记者介绍，TCL华星正逐步从“面板制造厂商”向“场景化显示解决方案提供商”转型。
另一边，虎牙直播展台上，可以见到另一家面板巨头京东方与AGON爱攻、ASUS、海信、拯救者、机械师、机械革命、微星MSI、ROG、创维、雷神、红魔、一加等合作展示的电竞终端产品。
而在高通骁龙主题馆里，也可以看到真我、一加、iQOO、努比亚等多款主打游戏性能的手机展示了与京东方的合作成果，比如，真我展示了真我GT6的电竞无双直屏，采用的就是京东方屏幕。
当然，终端设备主打极致的游戏体验，除了需具备一块更好的显示屏，处理器的游戏性能、厂商的调教也必不可少。
高通在其展台上展示了超过30款搭载第三代骁龙8和第三代骁龙8s的旗舰手机，搭载该处理器的手机也能为玩家带来强悍的游戏性能、优秀的游戏画质以及身临其境的音效。
真我展台上，其展示了全新的游戏体验黑科技——超帧异构技术。其展台工作人员向记者介绍道，该技术可为玩家解锁大型RPG回合制手游原生级120帧游戏体验，相比普通超帧方案，超帧异构技术能做到时延、功耗更低，并且帧率可检测，游戏体验出色。
AMD展台上，AMD不仅展示了锐龙、锐龙等游戏本，还展示了最新的AMD锐龙9000系列处理器平台以及全新锐龙AI 300系列。
电竞显示屏市场持续扩张 技术持续刷新、价格也在下探
随着电子竞技成为亚运会正式比赛项目，电竞在中国市场的消费电子领域影响力迅速扩大，也带动了电竞显示屏市场的扩张。
根据IDC发布的《中国PC显示器市场季度跟踪报告》，2024年第一季度中国PC显示器市场出货量为620万台，同比增长5.4%。其中商用市场恢复缓慢，同比增长2.1%，但电竞需求持续带动消费市场出货量同比增长9.3%，电竞显示器成为拉动中国显示器市场增长的最主要因素。
从线上市场看，洛图科技报告显示，2024年上半年，中国大陆电竞显示器线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为269万台，同比增长30%；预计全年规模将达533万台，同比增长21.5%。
洛图科技分析认为，电竞市场的蓬勃发展存在三个方面的原因：首先是基本面，电竞赛事在全球范围内正如火如荼；其次是电竞显示器的价格正在快速亲民化；最后是显示器的整体性能持续攀升，刷新率从144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。
从头部厂商电竞显示器面板出货情况来看，赵军向记者透露，在市场预估电竞显示出货量增长约10%的情况下，TCL华星上半年电竞显示器面板出货量增长约为20%。
赵军对记者表示，电竞显示屏过去几年都保持了较快的增长速度，我们认为未来几年依然会保持较快的增长速度。赵军向记者预测，到2028年电竞显示市场每年应该还会有10%左右的复合增长率。
“在刷新率方面，TCL华星已经达到了全球最高的，可以说在性能和技术的探索上已经走在前沿了，但是在具体的产品打造方面，我们还是要持续结合客户需求和消费者的实际体验。”赵军说道。
而随着电竞显示屏市场的快速增长，整体价格也在下探，洛图科技数据显示，2024年上半年，电竞显示器线上市场均价为1242元，比去年同期降低了231元。价格段结构也在显著下移，0—499元的低价位市场迅速扩张，占比攀升至9%，同时，500—999元价格段亦展现出强劲的增长势头，市场份额升至48%，相比之下，1000元以上的中高端价格段则全面遭遇市场份额收缩的压力。
“我认为这是正常的现象，正是由于电竞产品价格越来越亲民，才有更多的消费者越来越愿意选择电竞产品，这是好事。”谈及电竞显示屏的整体价格正在下探，赵军表示，对于消费者来讲，低端和入门并不意味着差的消费体验，以TCL华星为例，TCL华星一直也在入门级的电竞产品上进行产品升级，比如说过去入门级产品刷新率为60Hz，TCL华星在去年的时候就跟客户一起把入门级的刷新率提高到了100Hz，产品销售价格相较于前一代产品基本没有大的提升。
而针对主流和入门级产品价格的不断下探，赵军表示，TCL华星也做好了充分的准备，TCL华星目前生产电竞产品的主力工厂是位于深圳的8.5代线、苏州的8.5代线以及广州的8.6代线，从生产效率来看，这些产线的切割效率和成本竞争力全球领先。“在产能、切割效率、成本和运营效率上我们都具备优势。我们也愿意把我们在成本和效率方面的优势回馈给客户和消费者。”赵军对记者补充道。
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