l 38 2018 A D .7青岛华秀国际会展中心 SWOT 分析与对策研究范夕霞1 ， 迟颖超 2（1.山东外贸职业学院， 山东 青岛 2６６100；2.青岛启航国际会展有限公司， 山东 青岛 2６６042）［摘 要］ 青岛华秀国际会展中心拥有良好的资源、 区位和政策优势， 恰逢青岛市会展业大发展的良好时机， 但也存在一些不足、 面临一些威胁， 针对这一环境， 文章建议采取产品创新、 宣传创新和渠道创新的发展对策， 提高自身发展水平。［关键词］ 青岛； 华秀会展中心； ＳＷＯＴ 分析［DOI］ 10.13939 ／ｊ.ｃｎｋｉ.ｚｇｓｃ.2018.19.038 201６ 年６ 月 30 日， 青岛华秀国际会展中心正式投入使用， 这是由老国棉五厂改造转型、 将闲置的大型厂房升级改造而成的会展中心， 目前投入使用的展馆总面积达 3.3 万平方米， 包括3 个大型展馆以及动态秀场、 会议中心和会展配套空间， 可同时容纳 1200 个国际标准展位、 1000 人以内的会议， 成为市区继青岛国际会展中心后又一地标性会展平台。201６ 年下半年， 在华秀会展中心举办的展会有第三届世界进口商品展， 201６ 第二届中国 （青岛） 国际乐器、 音响声光及音乐产业博览会， 201６ （山东） 青岛国际黄金珠宝玉器展等四场展会； 2017 年， 在华秀举办的展会有 2017 首届中国 （青岛） 国际珠宝展暨艺博会。
其使用率有较大提升空间， 所以我们需要在分析其发展环境的基础上提出相应对策。1 青岛华秀会展中心的 SWOT 分析1.1 优势（1） 资源优势： 独具特色。 ①展馆保留老工业痕迹。华秀国际会展中心的前身———老国棉五厂的厂房好多都有近百年历史， 老厂房在升级改造中， 设计人员特别对厂房原有的采光老虎窗、 搪瓷灯罩、 厂房墙体原有镶嵌的老设备等老物件， 全部作为必要元素予以保留， 尽量保留老工业厂区的痕迹， 形成自己独有的特色。 ②博物馆再现纺织历史。 2017年9 月29 日， 在国棉五厂老厂房中改建而成的青岛纺织博物馆新馆正式开馆启用， 该博物馆按国家 4A 级标准规划建设， 是国内首家纺织主题动线博物馆和纺织遗址公园， 汇集文创、 旅游、 科普等多项功能。 纺织博物馆新馆有历史馆、科技馆、 蒸汽馆、 空调馆等九大主题场馆， 其中历史馆收藏了上海、 天津无偿捐赠的实物史料和青岛纺织博物馆馆藏资料， 再现当年纺织车间生产场景， 重现 “上青天” 的辉煌；“好奇世界· 纤维科技馆” 是面向青少年的体验性主题博物馆。 在博物馆外的老厂区还保留了百年金桂、 百年水塔、 锯齿形厂房等19 处见证青岛国棉工业历史的遗址景观， 为市民开辟休闲娱乐新去处。
（2） 区位优势： 交通便利。 青岛华秀国际会展中心位于市北区四流南路 80 号， 长途交通方面， 距跨海大桥高架路入口1.4 管理、 距最近的高速公路入口———青银高速九水东路入口 7.4 公里； 市内交通方面， 距离青岛北站 4 公里，门口有５ 路、 9 路、 21 路等多条公交线路， 即将建成的地铁1 号线设四流南路开封路站， 市民来往方便。（3） 政策优势： 政府支持。 青岛华秀国际会展中心由青岛市政府、 青岛商务局重点打造。 在充分放大园区历史文脉、专属空间、 产业支撑等优势基础上， 整合内外部高端资源，树立起 “华秀1６8” 这一品牌形象， 通过构建区域城市文化时尚中心、 高端特色会展中心、 功能性纺织品研发中心、 跨境电商综合服务直营中心四大核心业务， 打造集科研转化、创意设计、 贸易会展、 金融投资、 文化博览、 中介服务等功能于一体的生态圈， 建设全新的青岛高端要素聚集地。1.2 劣势（1） 处于初创期。 自 201６ 年 ６ 月 30 日正式启用至今，青岛华秀国际会展中心还不到两岁， 处于生命周期的初创期， 产品和服务还不尽完善， 知名度不够高， 客户不够稳定， 需要继续完善和成长。
（2） 宣传不到位。 目前纺织谷和华秀会展中心， 均没有自己的官网、 官方微信公众号， 不利于宣传工作的开展和企业形象的树立。（3） 地处老城区。 一方面， 周边配套生活设施不齐全，没有高档酒楼、 中高档酒店、 大型商超。 另一方面， 对展会而言， 周边居民的购买力比较弱， 举办的展会档次较低。1.3 机会（1） 青岛会展业发展如火如荼。 2018 年 2 月 8 日， 中国国际贸易促进委员会青岛市分会在青岛新闻中心举办新闻发布会， 初连玉巡视员发布了青岛市 2018 年重点会展活动情况。 2018 年， 青岛将承办上合组织峰会， 跻身 “峰会城市”， 城市面貌和会展环境将实现质的飞跃， 青岛会展业也迎来大发展的有利契机。 全年将举办较大规模的会展活动300 余个， 呈现出新办项目多、 国际化项目多等特点。 其中80 项列为重点活动， 包括展览 42 个、 会议 29 个、 节庆 9个。 青岛会展业的大发展为展馆提供了良好的机遇。（2） 纺织谷园区有众多企业入驻。 截至目前， 中国功能性纺织品联盟、 青岛市婚庆协会、 上青天纺织联盟等总部基地已成功落地纺织谷， 三迪时空网络公司、 科标检测公司等80 余家公司已经入驻园区， 纺织谷在资源集聚方面已初具规模和影响力。
1.4 威胁（1） 青岛国际会展中心、 青岛国际博览中心略胜一筹。 位于崂山区苗岭路9 号的青岛国际会展中心， 在位置、 规模、 档次、 服务、 经验等方面都比华秀国际会展中心略胜一筹。 位于即墨区温泉镇的青岛国际博览中心在规模、 档次上更具优势。（2） 新建会展中心分流客源。 中国· 红岛国际会议展中国市场 2018 年第19 期 （总第974 期） 区域与城市经济万方数据
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