5月27日，深圳文博会正式落下帷幕。
这一届文博会，“火”得有些不一般。
共计16万平方米的展览面积，6015家政府组团、文化机构和企业以及来自60个国家和地区的302家海外展商线上线下参展；
超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目现场展示、交易；
主会场单日参观人数首次突破14万人次……
作为全国文化产业发展的风向标，文博会尽管已经落幕，但所引发的“文博热”仍在舆论场持续。人们不禁要问，“长红”20载的奥秘，究竟是什么？
5月29日下午，深圳卫视直新闻特别邀请全国政协文化文史和学习委员会副主任、澳门文化界联合总会会长吴志良，澳门理工大学名誉教授、台湾中国文化大学社会科学院原院长邵宗海，就“深圳文博会为啥这么火？”进行讨论。
直新闻将两位嘉宾的部分观点编发如下：
深圳文博会 人气为何旺？
本届文博会主会场设在深圳国际会展中心，展览面积16万平方米，比去年增加4万平方米，同比增加33%，同时也是首届文博会的四倍左右；主会场、分会场、各相关活动总参与人数再创新高，主会场单日参观人数首次突破14万人次。
澳门理工大学名誉教授、台湾中国文化大学社会科学院原院长邵宗海说：“单日首次超过14万人参观，是一个不容易的成就，也足以说明本届文博会的成功之处。”
邵宗海表示，走过20载的深圳文博会，已经不仅仅只是一个文化的展会，同时也展现出国家的发展成就以及强盛的经济实力。“深圳文博会是深圳这座城市过去几十年发展的缩影，如此大的规模、如此多的海外参展商，都显示出这届文博会办得是非常好的，同时也令更多国外的民众了解到了中国这么多年的进步和成就。”
“今天的深圳所做的，不仅是展现深圳所具有的文化魅力、经济实力，而且也展现出广东同样也具有这种实力，当然，更深层的是，这代表了整个中国在这方面具有这样的一个魅力。”邵宗海强调。
在文博会汕头展区拍摄的英歌舞机器人表演。图源：新华社
全国政协文化文史和学习委员会副主任、澳门文化界联合总会会长吴志良表示，自己已经连续两年参加深圳文博会以及文化强国建设高峰论坛，这令其回想起曾经举办首届中国国际高新技术成果交易会（下文简称“高交会”）的场景。
“当时怎么会突然想起办这么一个高科技博览会（高交会）？因为当时我们的科技发展并不是像现在那样日新月异。去年我参加文博会，首先就感觉到，我们中国的文化发展要像20多年前的科技发展那样，在一个新的起点上迈步前行。”吴志良说。
“从文博会的参展人数、厂商、企业来看，中国的文化正在日益受到国人关注，这一方面体现了中国人日益提升的文化自信。”吴志良强调，除此之外，我们明显感觉到一点，文化强国建设还需要进一步地“走出去”，而且不能停留在介绍文物古迹的阶段，还需要借助科技赋能，“文化+科技”才能够更好地帮助中国文化向海外传播。
观众在文博会甘肃馆体验VR观影。图源：新华社
吴志良说：“时代变化得很快，文化的对外传播也要与时俱进，特别是科技在进步，必须要适应这个时代，适应现在的年轻人，所以才需要让我们的文化以一种全新的形态、手段以及形象来对外传播，并且更多地吸引外国的文化产业企业进入中国。”
中国软实力的提升与文化的“器物化”
深圳文博会“长红”20年，给我们带来哪些启示？中国文化如何才能持续蓬勃发展？
形而上者谓之道，形而下者谓之器。从根本上来说，要建设文化强国，不仅依赖于文化事业的久久为功，需要更底层的文化产业的支撑。没有经济基础，何来上层建筑。
吴志良将这概括为“文化的‘器物化’”。他表示，“文化”与“文化产业”是一对对子，二者间有着辩证关系。文化是形而上的事物，是抽象的、精神的；文化产业则是形而下的事物，是具象的、物质的。
吴志良指出，以前文化是“烧钱的”、非营利的，如今文化的发展尽管依然需要部分财政支持，但文化本身其实已经展现出创造无限价值的潜力。他解释说，一方面，文化IP具备品牌价值，这部分的收益是无限的，另一方面，将文化商品化、产业化会创造出新的盈利模式，这会支撑文化事业的持续发展。“从这个角度来看，深圳文博会已经成为深圳的一个重要文化IP，成为深圳未来发展的一股强劲动力。”
观众在文博会上观展。图源：新华社
邵宗海则表示，文化的繁荣意味着中国“软实力”的提升，其背后体现的是强盛的经济实力，没有这份经济实力，就难以向世界带来独特的文化印记。“对于今天的深圳文博会而言，它代表的文化现象是无法与经济实力分开的，因为如果没有国家实力作为后盾，文化就推展不出去。”
邵宗海还指出，本届文博会同样也吸引了不少来自港澳台的观众和展商，也从侧面印证了国家日益强盛的经济实力和文化实力，对于港澳台同胞而言的魅力是很大的，更深层次来讲，这对于两岸文化交流和融合发展都大有裨益。
“港澳台同胞对于国家的发展会充满更多的羡慕、崇敬之情，我相信这是一股非常强大的力量，体现的是融合的趋势，希望未来能够借文博会这个平台，进一步将港澳台居民聚合起来。”邵宗海强调。
对于邵宗海关于文博会与中国软实力的分析，吴志良十分认可。
“中国经过四十多年的改革开放，解决了挨打挨饿的问题，但挨骂的问题还没有完全得到解决。我们从站起来到真正富起来、强起来的过程中，发现世界对我们还存在着很多的误会和不理解，为什么？”吴志良解释说，这是价值取向不同导致的问题，和中西方之间文化软实力的差距有直接的关系。
他强调，在这个意义上，中国要在国际上有更大的影响力，取得更多的话语权，就必须从文化入手。
“在这个意义上，深圳文博会将发挥巨大作用”，吴志良强调，“文化它创造的不仅仅是微观的经济价值，还有更宏观的品牌价值。如果哪一天庆丰包子、客家豆腐在全世界都需要授权，就像麦当劳一样，那就体现了品牌的价值，还会产生巨大的经济利益。”
“说白了，我们的价值观要得到更多的认同，让世界接受我们的文化，我们的软实力就需要越来越强大。”吴志良说。
作者丨陈淼松，深圳卫视直新闻主笔
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