近日发生的“奥迪换标”事件，算得上是2024广州车展前的一则大新闻。那么，当你走进高大上的车展展馆，面对带着不同标签的两个奥迪，你会陷入认知误区吗：北奥迪和南奥迪，哪个才是正规军？
一直以来，奥迪在消费者心中都被打着“高端”的标签。在即将到来的广州车展，消费者将会看到两个奥迪展台，一个是带着传统四环标志的一汽奥迪，另一个是AUDI+四环标志的上汽奥迪，他们分别将在车展舞台上展示着不同的自己。
据悉，老牌的一汽奥迪将携两款全球首秀、一款全国首秀车型参展。他们分别是奥迪Q6L e-tron以及基于PPC平台打造的首款车型奥迪A5L将在车展现场进行全球首秀，而高性能明星车型RS GT则迎来全国首秀。现场将覆盖燃油、纯电多种能源驱动形式，充分展示一汽奥迪智能化进阶之路；而改标后的上汽奥迪将带来与上汽携手研发的AUDI E电动概念车。
AUDI E电动概念车
车展之争毕竟只是表象，市场之争才是重点。那么，展前换标的奥迪要争的又是什么呢？
“难兄难弟”抱团取暖？
上汽奥迪将在本次广州车展上亮相的AUDI E概念车并非首次亮相，它已于近日在上海揭晓，当时也一并宣布推出全新英文字母品牌AUDI，以此来替代原来的经典四环标志，这也是上汽奥迪新能源车的全新形象。
这款新车可谓火速上线。从5月20日签约到11月7日亮相，上汽奥迪首款新车的“诞生”不足半年。在AUDI上的合作，奥迪和上汽却拥有各自的诉求。业内评价，前者希望能够在中国抓住汽车的新能源和智能化转型机遇，后者则寄望于在AUDI上借助智能化进入高端市场。
这不是上汽第一次和奥迪合作。上汽奥迪A7L从2022年开始面向中国市场进行销售，随后还陆续推出了上汽奥迪Q6和纯电动车型Q5 e-tron。不过，有业内人士分析，上汽奥迪在中国市场的三年只能用“失败”二字来总结。
相关数据显示，2022年销量只有6280辆；2023年在降价政策刺激下，上汽奥迪销量增长至30007辆，70%的销量集中在下半年。今年上半年，上汽奥迪销量为18272辆。两年半的销量加起来不如一汽奥迪两个月的销量。
或许是为了满满的求生欲，上汽和奥迪这对“难兄难弟”才更加坚定要在新能源汽车领域抱团取暖。
做不好才改标？
往往是事情做不好才会找各种理由，那么，上汽奥迪为什么要动改标签的念头呢？
新的AUDI 品牌，对于上汽和奥迪双方来说，毋庸置疑是希望重塑品牌形象，改变消费者心目中传统豪华品牌在电车领域是杂牌的刻板印象，想通过全新的产品和形象重塑消费者的认知。
其实，对奥迪的忠实粉丝而言，四环标志不仅仅是一个品牌标识，它更承载着品牌的历史和象征意义。南大众北大众，同挂一个W不是好好生存着？此本田和那本田，不也各自守着各自的消费群体与品牌粉丝和平共处？因此，奥迪新logo的出现立即引发了市场热议，有人认为这是“中国市场特供品牌”，难以接受。更有网友调侃，以后路上遇到AITO、AUTO、AUDI、AION，不仔细看还区分不出谁是谁。
其实，这不仅仅只是简单的LOGO 改变，更是从合资模式层面的改变，这是上汽与奥迪的一次新模式的创立。传统合资模式下，奥迪主导研发，国内负责本土化调整与生产。而在新模式下，双方将从零开始共同参与研发设计，奥迪负责外观设计、底盘机械设计等优势项目，上汽则负责电子电气架构、智能座舱、智能驾驶等方面。合作模式的转变，或许可以拉近奥迪与中国消费者的距离，开发出“更适合中国人”的车型。
系统之争、模式之争，最终剑指“市场之争”。但，“换标”这种流于形式的动作，这一被评价为过于激进的动作，真的能救奥迪新能源于“水火”吗？
愿四个圈的征程再无迷茫
纵观2024年，调整车标的汽车品牌也有不少。
福特汽车在2024年的底特律车展上展示了更新后的车标，新标志对“蓝椭圆”徽章进行了简化，使品牌名称在车前部更突出，颜色也有所变化，镀铬字母和条纹被白色取代，蓝色背景更深。9月，北京汽车发布公告称公司标志变更，新标志改为“baic”的字母车标。此外，兰博基尼也更新了车标，这是其20多年来首次重新设计了车标。新标志盾形框架变小、更扁平，公牛图案变为轮廓，细节减少。本田也为其电动汽车系列设计了全新的复古风格标志，这是对20世纪 60年代初以来一直沿用的标志性“H”图案的更新，新标志以更简约且扁平化的设计语言呈现，去除了原有的梯形边框。
再来看奥迪产品系列。国产全新一汽奥迪A5L预热已久，虽然叫A5L但实际就是奥迪A4L的改名换代车型。在早前，全新一代奥迪A5已经在海外发布，从海外版车型的信息来看，取消了、Coupe和版本，只留下了Sedan和Avant两种版本。车展现场的新车预计将在外观、内饰、智驾、车机生态等方面进行调整，整体配置也将远超欧版。新车将会搭载华为智驾系统，是一汽奥迪首款搭载华为智驾的车型。
同时，有消息称，未来上汽奥迪也将投产A5车型，但会与一汽奥迪的A5L有所区别，可能会是 车型，而搭载的智驾解决方案也有所不同，会采用 智驾解决方案。
披星戴月地奔波，只为一扇窗。当你迷失在路上，能够看见那灯光。
在强者看来，越是险境，越孕育机会，就看你会怎么做？2024广州车展明天揭开面纱，今天，奥迪的老对手奔驰仍踩着自己的节奏，自信满满地拉开了“奔驰科技创新日”的大幕，用实力与产品与国内外媒体对话。
而奥迪的展前换标又意味着什么，相信市场不久就会给出答案。
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